Найкращий посібник із оптимізації пошукових систем для веб-сайтів електронної комерції 2024

В епоху миттєвого задоволення електронна комерція є перлиною сучасних інновацій. Пройшли ті часи, коли ви пробивалися по переповнених ринках або шукали один-єдиний продукт.

Сьогодні найрізноманітніші вітрини у світі знаходяться лише одним клацанням миші, доступ до яких доступний прямо з дивана.

Від найрідкісніших предметів антикваріату до наймодніших гаджетів, електронна комерція змінює спосіб, у який ми здійснюємо покупки, гарантуючи, що будь-яка потреба, примха чи бажання є одним дотиком або рухом.

Зростання електронної комерції за останні роки

Останніми роками електронна комерція стала свідком значного зростання, головним чином завдяки розвитку технологій, зміні споживчих звичок і глобальному впливу пандемії COVID-19.

Зручність онлайн-покупок у поєднанні з великою різноманітністю товарів і конкурентоспроможними цінами приваблює все більше споживачів до цифрових платформ.

Цей зсув був додатково посилений інноваціями в логістиці та потенціалом для компаній вийти на глобальні ринки.

Чому SEO необхідне для електронної комерції у 2024 році.

Станом на 2024 рік SEO (оптимізація пошукових систем) залишається надзвичайно важливою для компаній електронної комерції з різних причин. Навіть зважаючи на швидкий розвиток технологій і зміни в поведінці споживачів в Інтернеті, багато основних причин, чому SEO є важливим для електронної комерції, залишаються в силі.

Звичайний пошук як основне джерело трафіку: звичайний пошук залишається домінуючим джерелом трафіку веб-сайту. Переконавшись, що ваш сайт електронної комерції має високий рейтинг за релевантними ключовими словами, потенційні клієнти зможуть легко знайти вас під час пошуку продуктів, які ви пропонуєте.

Довіра та надійність користувачів: Високий рейтинг у результатах пошуку часто означає підвищену довіру в очах споживачів. Вища позиція зміцнює авторитет і авторитет вашого бренду.

Ефективний маркетинг: SEO орієнтується на користувачів, які активно шукають продукти, що робить його більш економічно ефективним у довгостроковій перспективі порівняно з іншими маркетинговими методами, такими як оплата за клік (PPC).

Розширений досвід користувачів: хороші практики SEO часто збігаються з оптимізацією взаємодії з користувачем. Google цінує взаємодію з користувачем як фактор рейтингу, тому добре оптимізований сайт приносить користь як вашим рейтингам, так і вашим користувачам.

Випереджати конкурентів: Простір електронної комерції є жорсткою конкуренцією. Належне оптимізацію пошукових систем гарантує, що ви залишатиметеся видимими та конкурентоспроможними, допомагаючи вам захопити більшу частку ринку.

Основи SEO електронної комерції у 2023 році

Розділ 1. Основи оптимізації на сторінці:

Ключова головоломка: Окрім очевидного, існує потреба задіяти приховані потреби та бажання. Ключові слова з довгим хвостом, тобто довші та конкретніші фрази, можуть залучити чітко цільовий трафік, що часто призводить до збільшення конверсій.

Створення непереборних описів: Сприймайте опис продукту як поєднання мистецтва та науки. Анекдоти, історії та захоплюючі описи можуть дати життя навіть найпростішим продуктам.

Мета магія: Оскільки у вашому розпорядженні обмежена кількість символів, кожне слово в заголовку та мета-описі має бути продуманим, розробленим, щоб інтригувати та інформувати одночасно.

URL-адреси – організована вітрина: Послідовна структура URL-адреси з ефективним розподілом за категоріями не тільки допомагає пошуковим системам, але й допомагає потенційним клієнтам інтуїтивно орієнтуватися у ваших пропозиціях.

Розділ 2. Технічні вимоги до SEO:

Мобільна оптимізація та основні веб-показники: Оскільки більше користувачів здійснюють покупки на мобільних пристроях, адаптивний дизайн не є варіантом; це обов'язково. Основні веб-показники Google вимірюють стан вашого сайту щодо продуктивності завантаження, інтерактивності та візуальної стабільності.

Розмітка схеми: Використання структурованих даних допомагає пошуковим системам відображати в результатах пошуку розширені фрагменти, такі як ціна, наявність і оцінки відгуків.

Швидкість і продуктивність сайту: Швидший веб-сайт не тільки покращує взаємодію з користувачем, але й отримує вищі рейтинги. Такі інструменти, як GTmetrix або PageSpeed ​​Insights від Google, можуть запропонувати корисну інформацію.

HTTPS і безпечний перегляд: Безпека є фактором ранжирування. Переконайтеся, що ваш сайт використовує HTTPS для захисту даних користувачів і зміцнення довіри.

Розділ 3. Розвиток голосового та візуального пошуку

Розмова про ваш магазин: Оскільки голосові помічники, такі як Alexa та Siri, стають основними побутом, оптимізація для голосу означає мислення в термінах природної розмови.

Візуальне полювання: Зображення високої роздільної здатності – це лише початок. Включіть 360-градусний огляд продукту або навіть досвід доповненої реальності, а потім оптимізуйте ці елементи для пошуку.

Розділ 5. Взаємодія з користувачем (UX) як фактор SEO

Тихий переконувач: UX мовчки впливає на рішення про покупку. Від психології кольору до стратегічного розміщення CTA (Call to Action) кожен елемент може сприяти або перешкоджати продажу.

Mobile-First, Always: З мобільним пошуком, який затьмарює настільний комп’ютер, переконайтеся, що ваш веб-сайт буде бездоганним, швидким і, що найважливіше, інтуїтивно зрозумілим.

Розділ 6. Стратегія контенту електронної комерції

Динамічний блог: Ваш блог має не просто продавати; воно має навчати, розважати та надихати. Подумайте про навчальні посібники, історії клієнтів, погляди за лаштунки та галузеві ідеї.

Інтерактивні зусилля: Інтерактивний вміст, будь то тести, які ведуть до рекомендацій продукту або захоплюючі відеодемонстрації, може значно посилити залучення та можливість обміну.

Розділ 7. Створення зворотних посилань для сайтів електронної комерції

Побудова довіри за допомогою посилань: Це схоже на те, що в цифровій сфері за вас поручаються авторитетні особи.

Залучення громади: Беріть участь у форумах, залишайте коментарі у відповідних блогах і будьте присутні там, де спілкуються ваші потенційні клієнти. Не для явного просування, а для того, щоб запропонувати цінність, яка, природно, може призвести до зворотних посилань.

Розділ 8. Міжнародна електронна комерція SEO

Поза межами мови – культурна палітра: Наприклад, червоний колір символізує удачу в Китаї, але може означати небезпеку в західних культурах. Такі нюанси повинні бути відображені в дизайні та наповненні вашого сайту для різних регіонів.

Розділ 9. Роль ШІ та машинного навчання в SEO електронної комерції

Чабаботи – Цілодобові продавці: Вони ніколи не сплять, не втомлюються і можуть обслуговувати кількох клієнтів одночасно, направляючи їх, вирішуючи запити та навіть збільшуючи вартість, коли це необхідно.

Адаптивна доставка контенту: На основі поведінки користувача, історії веб-перегляду та інших точок даних ШІ може динамічно змінювати вміст, який бачить користувач, забезпечуючи максимальну релевантність.

Розділ 10. Вимірювання та аналіз успіху SEO електронної комерції

Недостатньо впроваджувати стратегії; необхідно також вимірювати їх ефективність. Ключові показники ефективності (KPI), такі як органічний трафік, коефіцієнт конверсії та середня вартість замовлення, пропонують статистику.

Використовуйте такі платформи, як Google Analytics і SEMrush, щоб відстежувати ефективність SEO. Регулярно оцінюйте та коригуйте свої стратегії на основі цих даних.

Швидкі посилання

• Огляд Jungle Scout: чи може це справді збільшити продажі FBA?
• Importify Review: Чи варта ця платформа дропшиппінгу?

3 найкращі інструменти SEO електронної комерції

SemRush

SEMrush — це всеосяжний набір інструментів для пошукової оптимізації, який надає різні функції, окрім просто пошукової оптимізації для електронної комерції. Він пропонує дослідження ключових слів, аудит сайтів, аналіз зворотних посилань, дослідження конкурентів тощо.

Особливості гри:

• Ключове слово досліджень: дізнайтеся, за якими ключовими словами оцінюють конкуренти, і відкрийте для себе нові можливості ключових слів.
• Аудит сайту: проаналізуйте свій сайт на наявність проблем із SEO та отримуйте рекомендації щодо їх усунення.
• Аналіз зворотних посилань: перевірте якість і кількість своїх зворотних посилань і посилань конкурентів.
• Аналіз трафіку: отримуйте інформацію про джерела трафіку веб-сайту, регіональний розподіл і поведінку користувачів.
• Аналіз конкурентів: порівняйте свій веб-сайт електронної комерції з конкурентами та визначте прогалини.
• Відстеження позиції: відстежуйте свій рейтинг у результатах пошуку з часом для певних ключових слів.

Чому це корисно: SemRush надає комплексну платформу для веб-сайтів електронної комерції для підтримки та покращення їх SEO. Від розуміння стратегій конкурентів до оптимізації елементів на сторінці та відстеження змін, він пропонує цілісне рішення для SEO.

Ahrefs

Подібно до SEMrush, Ahrefs — це повний набір інструментів для SEO з сильним акцентом на аналізі зворотних посилань.

Особливості гри:

• Site Explorer: аналізуйте зворотні посилання будь-якого веб-сайту та звичайний пошуковий трафік.
• Провідник ключових слів: знайдіть ідеї щодо ключових слів, подивіться їхній обсяг пошуку та оцініть складність їх рейтингу.
• Контент Explorer: знайдіть популярний вміст у своїй галузі на основі публікацій у соціальних мережах, звичайного трафіку та зворотних посилань.
• Ранг трекер: відстежуйте рейтинг ключових слів з часом.
• Аудит сайту: Діагностика проблем SEO на вашому веб-сайті електронної комерції.

Чому це корисно: Ahrefs відомий своєю надійною базою даних зворотних посилань та інтуїтивно зрозумілим інтерфейсом. Для компаній електронної комерції надзвичайно важливо розуміти профіль посилань конкурентів і знаходити прогалини у вмісті. Інструменти Ahrefs можуть допомогти зрозуміти ці аспекти та розробити ефективні стратегії SEO.

Кричати Frog SEO павук

Screaming Frog SEO Spider — це дуже популярний настільний сканер веб-сайтів, розроблений для професіоналів SEO. Це дозволяє користувачам швидко сканувати веб-сайти (як малі, так і великі), щоб збирати важливі дані та аналізувати різні елементи SEO, такі як URL-адреси, коди стану, теги заголовків, мета-описи, час відповіді тощо.

Особливості гри:

• Аналіз сканування: проаналізуйте структуру свого веб-сайту та виявіть проблеми з пошуковою системою пошукових систем, такі як непрацюючі посилання, повторюваний вміст і ланцюжки перенаправлення.
• Огляд метаданих і вмісту: Витяг метаданих і вмісту для перегляду й оптимізації.
• Візуалізація: Зрозумійте архітектуру свого веб-сайту за допомогою візуалізації структур URL-адрес.
• Інтеграція з Google Analytics і Search Console: об’єднайте дані сканування з показниками користувача та аналітикою пошуку.

Чому це корисно: Screaming Frog — це в основному веб-сканер. Для компаній електронної комерції важливо переконатися, що всі сторінки продукту оптимізовано, що немає непрацюючих посилань або відсутніх метаописів, а також виявляти потенційні проблеми, як-от слабкий вміст або дублікати сторінок. Інструмент забезпечує поглиблений аналіз, який може допомогти веб-сайтам електронної комерції вирішити технічні проблеми SEO.

10 головних помилок SEO електронної комерції, яких слід уникати

Ігнорування дослідження ключових слів

Нехтування дослідженнями та націлюванням на відповідні ключові слова означає втрату потенційного трафіку, що призводить до зниження видимості продуктів. Важливо розуміти пошукові наміри вашої аудиторії та узгодити їх із вашими продуктами.

Дублювання вмісту

Використання одних і тих самих описів продуктів у кількох лістингах може призвести до штрафів пошукових систем через дубльований вміст. Унікальний вміст не лише сприяє оптимізації пошукових систем, але й надає вашому сайту виразного голосу.

Відсутність опису продукту

Сторінки продукту з рідкісним вмістом намагаються отримати рейтинг. Унікальні докладні описи покращують пошукову оптимізацію та покращують взаємодію з користувачем. Добре складений опис також може стати вирішальним фактором у прийнятті рішення про покупку.

Не оптимізує зображення продукту

Відсутність тегів alt, використання неописових імен файлів або відсутність стиснення зображень може негативно вплинути на пошукову оптимізацію та продуктивність сайту. Зображення відіграють життєво важливу роль в електронній комерції, що робить їх оптимізацію надзвичайно важливою як для пошукових систем, так і для користувачів.

Ігнорування мобільної оптимізації

Через поширеність мобільних покупок сайт, який не оптимізований для мобільних пристроїв, може негативно вплинути на рейтинги та взаємодію з користувачем. Мобільна оптимізація гарантує, що ви обслуговуєте ширшу аудиторію та відповідаєте сучасним звичкам веб-перегляду.

Погана структура сайту

Нелогічна або заплутана структура сайту може перешкоджати пошуковим системам ефективно сканувати та індексувати сторінки, що може призвести до потенційних проблем з рейтингом. Чітка та інтуїтивно зрозуміла структура покращує навігацію користувача та покращує загальний досвід покупки.

Не вдається використовувати HTTPS

Відсутність захисту вашого сайту електронної комерції за допомогою HTTPS може вплинути на довіру клієнтів і негативно вплинути на рейтинг Google. HTTPS забезпечує безпеку даних, роблячи клієнтам зручнішими онлайн-транзакції.

Не виправлення пошкоджених посилань

Непрацюючі посилання, що ведуть до Помилки 404, може погіршити взаємодію з користувачем і зашкодити SEO сайту. Регулярні перевірки сайту для виявлення та усунення цих проблем забезпечують безперебійний перегляд.

Неадекватне розбиття на сторінки або використання канонічного тегу

Неправильна обробка сторінки може створити повторюваний вміст. Невикористання канонічних тегів може ввести пошукові системи в оману щодо того, якій версії сторінки віддати пріоритет. Ефективна обробка цих елементів гарантує, що пошукові системи індексують найбільш релевантні сторінки та уникають розмивання вмісту.

Повільна швидкість завантаження

Повільна робота сайту може знизити рейтинг і відвернути потенційних клієнтів через нетерпіння. У швидкоплинному цифровому світі швидкість має суттєве значення, а оптимізація продуктивності сайту може значно підвищити рівень утримання користувачів.

5 найкращих порад щодо просунутої електронної комерції щодо SEO

Розмітка структурованих даних (розмітка схеми)

Розмітка схеми – це формат структурованих даних, який надає пошуковим системам додатковий контекст про ваш вміст.

Впроваджуючи його на своєму сайті електронної комерції, ви полегшуєте пошуковим системам розуміння та відображення вашого вмісту багатшими способами.

Наприклад, якщо ви продаєте продукти, розмітка схеми може виділяти деталі продукту, ціни та відгуки в результатах пошуку, потенційно підвищуючи рейтинг кліків.

Вміст, створений користувачем

Заохочення клієнтів залишати відгуки та оцінки ваших продуктів є важливим для SEO електронної комерції.

Це не тільки створює довіру потенційних покупців, але й надає свіжий, створений користувачами вміст, який може покращити видимість вашого сайту в результатах пошуку.

Google цінує нещодавно створений користувачами вміст.

Внутрішніх посилань

Добре структурована внутрішня стратегія посилань допомагає користувачам і пошуковим системам ефективно орієнтуватися на вашому веб-сайті.

Пов’язуючи сторінки пов’язаних продуктів, сторінки категорій та інший релевантний вміст, ви створюєте логічні шляхи через свій сайт, що може покращити SEO.

Це також допомагає розподілити авторитет і рейтинг на вашому сайті.

Оптимізація сторінки категорії

Сторінки категорій мають вирішальне значення для SEO електронної комерції, оскільки вони часто оцінюються за ширшими ключовими словами з високим трафіком.

Оптимізація цих сторінок передбачає забезпечення того, щоб вони були багаті ключовими словами, мали чітку навігацію до сторінок окремих продуктів і містили унікальні описи категорій.

Це допомагає пошуковим системам краще зрозуміти зміст і призначення цих сторінок.

Захистіть свій веб-сайт за допомогою HTTPS

Безпека вашого веб-сайту є фактором рейтингу. Google надає перевагу веб-сайтам, які використовують HTTPS, який шифрує дані, що передаються між браузером користувача та вашим сервером.

Це не лише покращує безпеку, але й створює довіру відвідувачів, що може опосередковано вплинути на ваш пошуковий рейтинг.

Мобільна оптимізація

Google надає пріоритет індексації мобільних пристроїв, тому переконайтеся, що ваш сайт електронної комерції оптимізований для мобільних пристроїв.

Оптимізуйте дизайн свого веб-сайту для мобільних користувачів, скоротіть час завантаження сторінок і зробіть навігацію зручною на смартфонах і планшетах.

Мобільна оптимізація не тільки покращує пошукову оптимізацію, але й покращує взаємодію з користувачем, що може призвести до вищих коефіцієнтів конверсії.

Впровадження цих розширених стратегій SEO електронної комерції може допомогти вам покращити видимість вашого веб-сайту в результатах пошуку, залучити більше звичайного трафіку та, зрештою, збільшити продажі.

Однак пам’ятайте, що пошукова оптимізація — це безперервний процес, тому важливо бути в курсі галузевих тенденцій і змін алгоритму, щоб з часом підтримувати й покращувати свій рейтинг.

Швидкі посилання

• Огляд SyncSpider: це найкращий інструмент інтеграції електронної комерції?
• Огляд Teikametrics: Чи може це збільшити бізнес електронної комерції? (ПРАВДА)

Заключний вислів

За останні сім років глибокого занурення у світ електронної комерції SEO я дечому навчився. І повірте мені, це була справжня подорож! Немає двох однакових днів; те, що спрацювало вчора, сьогодні може бути старою новиною.

Від нічного пошуку ключових слів до розплутування павутини технічних збоїв, я бачив максимуми та падіння.

Якщо є одна порада, якою я хотів би поділитися, це така: завжди тримайте вуха до землі та очі не дивлячись на горизонт.

SEO – це не лише алгоритми чи рейтинги; мова йде про розуміння реальних людей, їхніх потреб і поведінки в Інтернеті.

Отже, незалежно від того, чи тільки ви починаєте, чи занурилися в гру електронної комерції, пам’ятайте: залишайтеся цікавими, будьте терплячими та ніколи не припиняйте вчитися.

Тому що в цьому постійно мінливому ландшафті пошукової оптимізації подорож з усіма її перипетіями є місцем, де відбувається справжня магія.

Питання і відповіді