Kompletny przewodnik SEO dla witryn e-commerce 2024

W dobie natychmiastowej satysfakcji handel elektroniczny jest klejnotem ukoronowania współczesnych innowacji. Dawno minęły czasy przepychania się łokciami po zatłoczonych targowiskach lub polowania na alejkę po alejce w poszukiwaniu jednego produktu.

Dziś najróżniejsze witryny sklepowe na świecie są w zasięgu jednego kliknięcia i można do nich dotrzeć, nie ruszając się z wygodnej kanapy.

Od najrzadszych antyków po najmodniejsze gadżety – handel elektroniczny zmienia sposób, w jaki robimy zakupy, zapewniając, że każda potrzeba, zachcianka i pragnienie są dostępne za jednym dotknięciem lub przesunięciem.

Rozwój handlu elektronicznego w ostatnich latach

W ostatnich latach handel elektroniczny odnotował niezwykły wzrost, wynikający przede wszystkim z postępu technologicznego, zmieniających się nawyków konsumenckich i globalnego wpływu pandemii Covid-19.

Wygoda zakupów online w połączeniu z dużą różnorodnością produktów i konkurencyjnymi cenami przyciąga coraz większą liczbę konsumentów do platform cyfrowych.

Tę zmianę dodatkowo wzmocniły innowacje w logistyce i potencjał przedsiębiorstw w zakresie wejścia na rynki światowe.

Dlaczego SEO będzie konieczne w e-commerce w 2024 roku.

Od 2024 r. SEO (optymalizacja wyszukiwarek) pozostaje kluczowa dla firm zajmujących się handlem elektronicznym z różnych powodów. Nawet przy szybkim rozwoju technologii i zmianach w zachowaniach konsumentów w Internecie wiele podstawowych powodów, dla których SEO jest niezbędne w handlu elektronicznym, pozostaje aktualnych.

Wyszukiwanie organiczne jako główne źródło ruchu: Wyszukiwanie organiczne pozostaje dominującym źródłem ruchu w witrynie. Zapewnienie dobrej pozycji witryny e-commerce pod kątem trafnych słów kluczowych oznacza, że ​​potencjalni klienci będą mogli łatwo Cię znaleźć, wyszukując oferowane przez Ciebie produkty.

Zaufanie i wiarygodność użytkowników: Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania często oznaczają większą wiarygodność w oczach konsumentów. Wysoka pozycja wzmacnia wiarygodność i autorytet Twojej marki.

Opłacalny marketing: SEO jest skierowane do użytkowników aktywnie poszukujących produktów, co w dłuższej perspektywie czyni je bardziej opłacalnym w porównaniu z innymi metodami marketingowymi, takimi jak płatność za kliknięcie (PPC).

Lepsze wrażenia użytkownika: Dobre praktyki SEO często pokrywają się z optymalizacją doświadczenia użytkownika. Google ceni wygodę użytkownika jako czynnik rankingowy, dlatego dobrze zoptymalizowana witryna przynosi korzyści zarówno Twoim rankingom, jak i użytkownikom.

Wyprzedzanie konkurentów: Przestrzeń handlu elektronicznego charakteryzuje się dużą konkurencyjnością. Właściwe SEO gwarantuje, że pozostaniesz widoczny i konkurencyjny, pomagając Ci zdobyć większy udział w rynku.

Podstawy SEO w e-commerce w 2023 roku

Rozdział 1. Podstawy optymalizacji na stronie:

Zagadka słów kluczowych: Poza tym, co oczywiste, istnieje potrzeba wykorzystania ukrytych potrzeb i pragnień. Słowa kluczowe z długim ogonem, czyli dłuższe i bardziej szczegółowe frazy, mogą przyciągnąć wysoce ukierunkowany ruch, co często przekłada się na wyższe konwersje.

Tworzenie nieodpartych opisów: Pomyśl o opisach produktów jako o połączeniu sztuki i nauki. Anegdoty, historie i wciągające opisy mogą ożywić nawet najbardziej przyziemne produkty.

Metamagia: Mając do dyspozycji ograniczoną liczbę znaków, każde słowo w tytule i metaopisie powinno być przemyślane i zaprojektowane tak, aby jednocześnie intrygować i informować.

Adresy URL – zorganizowana prezentacja: Spójna struktura adresów URL, efektywnie podzielona na kategorie, nie tylko wspomaga wyszukiwarki, ale także pomaga potencjalnym klientom intuicyjnie poruszać się po Twojej ofercie.

Rozdział 2. Techniczne potrzeby SEO:

Optymalizacja urządzeń mobilnych i podstawowe wskaźniki internetowe: Ponieważ coraz więcej użytkowników robi zakupy na urządzeniach mobilnych, responsywny projekt nie wchodzi w grę; to konieczność. Podstawowe wskaźniki internetowe Google mierzą stan Twojej witryny pod względem wydajności ładowania, interaktywności i stabilności wizualnej.

Oznaczenia schematu: Korzystanie z danych strukturalnych pomaga wyszukiwarkom wyświetlać w wynikach wyszukiwania fragmenty rozszerzone, takie jak cena, dostępność i oceny opinii.

Szybkość i wydajność witryny: Szybsza witryna nie tylko poprawia komfort użytkownika, ale także zajmuje wyższą pozycję w rankingu. Narzędzia takie jak GTmetrix lub PageSpeed ​​Insights firmy Google mogą dostarczyć przydatnych informacji.

HTTPS i bezpieczne przeglądanie: Bezpieczeństwo jest czynnikiem rankingowym. Upewnij się, że Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS, aby chronić dane użytkowników i budować zaufanie.

Rozdział 3. Rozwój wyszukiwania głosowego i wizualnego

Rozmowa o Twoim sklepie: Ponieważ asystenci aktywowani głosem, tacy jak Alexa i Siri, stają się podstawowymi urządzeniami w gospodarstwie domowym, optymalizacja pod kątem głosu oznacza myślenie w kategoriach naturalnej rozmowy.

Wizualne polowanie: Obrazy w wysokiej rozdzielczości to dopiero początek. Uwzględnij 360-stopniowe widoki produktów lub nawet doświadczenia rzeczywistości rozszerzonej, a następnie zoptymalizuj te elementy pod kątem wyszukiwania.

Rozdział 5. User Experience (UX) jako czynnik SEO

Cichy perswazja: UX wpływa na decyzje zakupowe po cichu. Od psychologii kolorów po strategiczne umieszczenie wezwania do działania (CTA) – każdy element może wpłynąć na sprzedaż lub przerwać ją.

Najpierw mobilność, zawsze: Ponieważ wyszukiwania mobilne przyćmiewają komputery stacjonarne, upewnij się, że korzystanie z witryny mobilnej jest płynne, szybkie i, co najważniejsze, intuicyjne.

Rozdział 6. Strategia treści w handlu elektronicznym

Dynamiczne blogowanie: Twój blog nie powinien tylko sprzedawać; powinno edukować, bawić i inspirować. Weź pod uwagę tutoriale, historie klientów, wglądy za kulisy i spostrzeżenia branżowe.

Interaktywne przedsięwzięcia: Treści interaktywne, czy to quizy prowadzące do rekomendacji produktów, czy angażujące demonstracje wideo, mogą znacząco zwiększyć zaangażowanie i możliwość udostępniania.

Rozdział 7. Tworzenie linków zwrotnych dla witryn e-commerce

Budowanie zaufania poprzez linki: To tak, jakby w świecie cyfrowym poręczały za Ciebie renomowane osobistości.

Zaangażowanie społeczności: Uczestniczyj w forach, komentuj odpowiednie blogi i bądź obecny tam, gdzie spędzają czas Twoi potencjalni klienci. Nie w celu rażącej promocji, ale w celu zaoferowania wartości, która w naturalny sposób może prowadzić do linków zwrotnych.

Rozdział 8. Międzynarodowe SEO w handlu elektronicznym

Poza językiem – paleta kulturowa: Na przykład kolor czerwony symbolizuje szczęście w Chinach, ale w kulturach zachodnich może oznaczać niebezpieczeństwo. Takie niuanse powinny znaleźć odzwierciedlenie w projekcie witryny i treści dla różnych regionów.

Rozdział 9. Rola AI i uczenia maszynowego w SEO e-commerce

Chatbots – Asystenci sprzedaży 24/7: Nigdy nie śpią, nigdy się nie męczą i mogą obsługiwać wielu klientów jednocześnie, prowadząc ich, rozwiązując zapytania, a nawet, jeśli to konieczne, dosprzedażą.

Adaptacyjne dostarczanie treści: W oparciu o zachowanie użytkownika, historię przeglądania i inne dane sztuczna inteligencja może dynamicznie zmieniać treści wyświetlane użytkownikowi, zapewniając maksymalne trafność.

Rozdział 10. Pomiar i analiza sukcesu SEO w e-commerce

Nie wystarczy wdrożyć strategie; trzeba także mierzyć ich skuteczność. Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak ruch organiczny, współczynnik konwersji i średnia wartość zamówienia, zapewniają wgląd.

Wykorzystaj platformy takie jak Google Analytics i SEMrush, aby śledzić skuteczność SEO. Regularnie oceniaj i modyfikuj swoje strategie w oparciu o te spostrzeżenia.

Szybkie linki

• Recenzja Jungle Scout: czy naprawdę może zwiększyć sprzedaż FBA?
• Importuj recenzję: czy ta platforma Dropshipping jest tego warta?

3 najlepsze narzędzia SEO dla e-commerce

SEMrush

SEMrush to kompleksowy zestaw narzędzi SEO, który zapewnia różne funkcje wykraczające poza SEO e-commerce. Oferuje badania słów kluczowych, audyty witryn, analizę linków zwrotnych, badania konkurencji i wiele innych.

Cechy:

• Keyword Research: Uzyskaj wgląd w to, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się konkurenci, i odkryj nowe możliwości w zakresie słów kluczowych.
• Audyt witryny: przeanalizuj swoją witrynę pod kątem problemów z SEO i otrzymuj zalecenia, jak je naprawić.
• Analiza linków zwrotnych: Sprawdź jakość i ilość linków zwrotnych swoich i konkurencji.
• Analiza ruchu: uzyskaj wgląd w źródła ruchu w witrynie, dystrybucję regionalną i zachowania użytkowników.
• Analiza konkurencji: Porównaj swoją witrynę e-commerce z konkurencją i zidentyfikuj luki.
• Śledzenie pozycji: Monitoruj swoje rankingi w SERP w czasie dla określonych słów kluczowych.

Dlaczego jest to przydatne: SEMrush zapewnia kompleksową platformę dla witryn e-commerce, umożliwiającą utrzymanie i poprawę ich SEO. Od zrozumienia strategii konkurencji po optymalizację elementów na stronie i śledzenie zmian – oferuje całościowe rozwiązanie SEO.

Ahrefs

Podobnie jak SEMrush, Ahrefs jest kompletnym zestawem narzędzi SEO, kładącym duży nacisk na analizę linków zwrotnych.

Cechy:

• Site Explorer: Analizuj linki zwrotne dowolnej witryny i bezpłatny ruch w wynikach wyszukiwania.
• Eksplorator słów kluczowych: odkryj propozycje słów kluczowych, sprawdź liczbę ich wyszukiwań i oszacuj trudność ich rankingu.
• Content Explorer: Znajdź popularne treści w swojej branży na podstawie udostępnień w mediach społecznościowych, ruchu organicznego i linków zwrotnych.
• Śledzenie rang: Monitoruj rankingi słów kluczowych w czasie.
• Audyt witryny: Zdiagnozuj problemy SEO w swojej witrynie e-commerce.

Dlaczego jest to przydatne: Ahrefs słynie z solidnej bazy danych linków zwrotnych i intuicyjnego interfejsu. Dla firm zajmujących się handlem elektronicznym kluczowe znaczenie ma zrozumienie profilu linków konkurencji i znalezienie luk w treści. Narzędzia Ahrefs mogą pomóc w zrozumieniu tych aspektów i opracowaniu skutecznych strategii SEO.

Krzyczeli Frog SEO Pająk

Screaming Frog SEO Spider to bardzo popularny robot indeksujący strony internetowe, przeznaczony dla profesjonalistów zajmujących się SEO. Umożliwia użytkownikom szybkie indeksowanie witryn (zarówno małych, jak i dużych) w celu gromadzenia krytycznych danych i analizowania różnych elementów SEO, takich jak adresy URL, kody stanu, tagi tytułowe, metaopisy, czasy odpowiedzi i inne.

Cechy:

• Analiza indeksowania: przeanalizuj strukturę swojej witryny i odkryj problemy SEO, takie jak uszkodzone linki, zduplikowane treści i łańcuchy przekierowań.
• Przegląd metadanych i treści: Wyodrębnij metadane i treść do przeglądu i optymalizacji.
• Wizualizacja: Zrozum architekturę swojej witryny dzięki wizualizacjom struktur adresów URL.
• Integracja z Google Analytics i Search Console: łącz dane indeksowania z danymi użytkowników i analityką wyszukiwania.

Dlaczego jest to przydatne: Screaming Frog to przede wszystkim robot indeksujący strony internetowe. W przypadku firm zajmujących się handlem elektronicznym istotne jest zapewnienie optymalizacji wszystkich stron produktów, brak uszkodzonych linków lub brakujących metaopisów, a także wykrycie potencjalnych problemów, takich jak cienka treść lub zduplikowane strony. Narzędzie zapewnia dogłębną analizę, która może pomóc witrynom e-commerce rozwiązać techniczne problemy związane z SEO.

10 najważniejszych błędów SEO w handlu elektronicznym, których powinieneś unikać

Ignorowanie badania słów kluczowych

Zaniedbanie badań i targetowania odpowiednich słów kluczowych oznacza utratę potencjalnego ruchu, co prowadzi do zmniejszenia widoczności produktów. Zrozumienie zamiarów wyszukiwania odbiorców i dopasowanie ich do list produktów ma kluczowe znaczenie.

Powielona treść

Używanie tych samych opisów produktów w wielu ofertach może skutkować karami dla wyszukiwarek z powodu powielania treści. Unikalna treść nie tylko pomaga w SEO, ale także nadaje Twojej witrynie wyraźny głos.

Brak opisów produktów

Strony produktów z rzadką zawartością mają trudności z zajęciem pozycji w rankingu. Unikalne, szczegółowe opisy poprawiają SEO i doświadczenie użytkownika. Dobrze sporządzony opis może być również czynnikiem decydującym o decyzji o zakupie.

Brak optymalizacji zdjęć produktów

Brakujące znaczniki alt, używanie nieopisowych nazw plików lub brak kompresji obrazów może negatywnie wpłynąć na SEO i wydajność witryny. Obrazy odgrywają kluczową rolę w handlu elektronicznym, dlatego ich optymalizacja jest kluczowa zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Ignorowanie optymalizacji mobilnej

W związku z powszechnością zakupów mobilnych witryna niedostosowana do urządzeń mobilnych może negatywnie wpłynąć na rankingi i wygodę użytkowników. Optymalizacja urządzeń mobilnych zapewnia obsługę szerszego grona odbiorców i spełnienie nowoczesnych nawyków przeglądania.

Zła struktura witryny

Nielogiczna lub zawiła struktura witryny może utrudniać wyszukiwarkom skuteczne przeszukiwanie i indeksowanie stron, co może prowadzić do potencjalnych problemów z rankingiem. Przejrzysta i intuicyjna struktura ułatwia nawigację użytkownika i poprawia ogólne doświadczenie zakupowe.

Nieużywanie protokołu HTTPS

Niezabezpieczenie witryny e-commerce za pomocą protokołu HTTPS może wpłynąć na zaufanie klientów i negatywnie wpłynąć na rankingi Google. HTTPS zapewnia bezpieczeństwo danych, dzięki czemu klienci czują się bardziej komfortowo podczas transakcji online.

Nie naprawianie uszkodzonych linków

Uszkodzone linki prowadzące do Błędy 404, może pogorszyć wygodę użytkownika i zaszkodzić SEO witryny. Regularne audyty witryny w celu wykrycia i naprawienia tych problemów zapewniają bezproblemowe przeglądanie.

Nieodpowiednia paginacja lub użycie tagu kanonicznego

Nieprawidłowa obsługa paginacji może spowodować zduplikowanie treści. Nieużywanie tagów kanonicznych może dezorientować wyszukiwarki w kwestii, której wersji strony nadać priorytet. Efektywna obsługa tych elementów gwarantuje, że wyszukiwarki zaindeksują najbardziej trafne strony i unikną rozwodnienia treści.

Niska prędkość ładowania

Powolne działanie witryny może obniżyć rankingi i zniechęcić potencjalnych klientów z powodu niecierpliwości. W szybko zmieniającym się cyfrowym świecie szybkość ma kluczowe znaczenie, a optymalizacja wydajności witryny może znacznie zwiększyć retencję użytkowników.

5 najlepszych wskazówek dotyczących zaawansowanego SEO w handlu elektronicznym

Ustrukturyzowane znaczniki danych (znaczniki schematu)

Znacznik schematu to ustrukturyzowany format danych, który zapewnia wyszukiwarkom dodatkowy kontekst dotyczący Twoich treści.

Wdrażając go w swojej witrynie e-commerce, ułatwiasz wyszukiwarkom zrozumienie i wyświetlanie Twoich treści w bogatszy sposób.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty, znaczniki schematu mogą wyróżniać szczegóły produktów, ceny i recenzje w wynikach wyszukiwania, potencjalnie zwiększając współczynniki klikalności.

Treści generowane przez użytkowników

Zachęcanie klientów do pozostawiania recenzji i ocen Twoich produktów jest niezbędne dla SEO e-commerce.

Nie tylko buduje to zaufanie potencjalnych nabywców, ale także zapewnia świeżą treść generowaną przez użytkowników, która może poprawić widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Google ceni najnowsze i autentyczne treści tworzone przez użytkowników.

Powiązanie wewnętrzne

Dobrze zorganizowana strategia linkowania wewnętrznego pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom efektywnie poruszać się po Twojej witrynie.

Łącząc powiązane strony produktów, strony kategorii i inne odpowiednie treści, tworzysz logiczne ścieżki w swojej witrynie, co może poprawić SEO.

Pomaga także w rozpowszechnianiu autorytetu i pozycji rankingowej w całej witrynie.

Optymalizacja strony kategorii

Strony kategorii mają kluczowe znaczenie dla SEO e-commerce, ponieważ często pozycjonują się w oparciu o szersze słowa kluczowe o dużym ruchu.

Optymalizacja tych stron polega na zapewnieniu, że są one bogate w słowa kluczowe, mają przejrzystą nawigację do stron poszczególnych produktów i zawierają unikalne opisy kategorii.

Pomaga to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść i cel tych stron.

Zabezpiecz swoją witrynę za pomocą protokołu HTTPS

Bezpieczeństwo Twojej witryny jest czynnikiem rankingowym. Google preferuje strony internetowe korzystające z protokołu HTTPS, który szyfruje dane przesyłane pomiędzy przeglądarką użytkownika a Twoim serwerem.

To nie tylko zwiększa bezpieczeństwo, ale także buduje zaufanie wśród odwiedzających, co może pośrednio wpłynąć na Twoje rankingi wyszukiwania.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Google priorytetowo traktuje indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, dlatego upewnij się, że Twoja witryna e-commerce jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

Zoptymalizuj projekt swojej witryny pod kątem użytkowników mobilnych, skróć czas ładowania strony i spraw, aby nawigacja na smartfonach i tabletach była płynna.

Optymalizacja mobilna nie tylko poprawia SEO, ale także poprawia doświadczenie użytkownika, co może prowadzić do wyższych współczynników konwersji.

Wdrożenie tych zaawansowanych strategii SEO dla handlu elektronicznego może pomóc poprawić widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, zwiększyć ruch organiczny i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Pamiętaj jednak, że SEO to proces ciągły i ważne jest, aby być na bieżąco z trendami branżowymi i zmianami w algorytmach, aby z czasem utrzymać i poprawić swoje rankingi.

Szybkie linki

• Recenzja SyncSpider: Czy jest to najlepsze narzędzie do integracji eCommerce?
• Recenzja Teikametrics: czy może rozwinąć biznes eCommerce? (PRAWDA)

Final Say

W ciągu ostatnich siedmiu lat zagłębiania się w świat SEO e-commerce nauczyłem się kilku rzeczy. I uwierz mi, to była niezła podróż! Nie ma dwóch takich samych dni; to, co działało wczoraj, dzisiaj może być już starą wiadomością.

Od nocnego polowania na słowa kluczowe po rozwikłanie sieci usterek technicznych – widziałem wzloty i upadki.

Jeśli jest jedna rada, którą chciałbym się podzielić, to jest ona następująca: zawsze trzymaj ucho nad ziemią, a wzrok na horyzoncie.

SEO to nie tylko algorytmy i rankingi; chodzi o zrozumienie prawdziwych ludzi, ich potrzeb i zachowań online.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy jesteś już po kolana w grze e-commerce, pamiętaj: bądź ciekawy, bądź cierpliwy i nigdy nie przestawaj się uczyć.

Ponieważ w tym stale zmieniającym się krajobrazie SEO podróż, ze wszystkimi jej zwrotami akcji, to miejsce, w którym dzieje się prawdziwa magia.

Najczęściej zadawane pytania