Galutinis SEO vadovas el. prekybos svetainėms 2024 m

Momentinio pasitenkinimo amžiuje elektroninė prekyba yra šiuolaikinių naujovių vainikavimas. Jau seniai praėjo tie laikai, kai reikėjo veržtis alkūnėmis per sausakimšas prekyvietes arba ieškoti vieno produkto.

Šiandien pačios įvairiausios pasaulio parduotuvių vitrinos yra vos vienu spustelėjimu ir pasiekiamos tiesiai ant patogios sofos.

Nuo rečiausių antikvarinių daiktų iki madingiausių dalykėlių – elektroninė prekyba keičia mūsų apsipirkimo būdą, užtikrindama, kad kiekvienas poreikis, užgaida ar noras būtų vos spustelėję arba perbraukę.

Elektroninės prekybos augimas pastaraisiais metais

Pastaraisiais metais elektroninė prekyba smarkiai išaugo, visų pirma dėl technologijų pažangos, besikeičiančių vartotojų įpročių ir pasaulinio COVID-19 pandemijos poveikio.

Patogus apsipirkimas internetu kartu su didele produktų įvairove ir konkurencingomis kainomis pritraukia vis daugiau vartotojų į skaitmenines platformas.

Šį pokytį dar labiau sustiprino logistikos naujovės ir verslo galimybės įsilieti į pasaulines rinkas.

Kodėl SEO reikalingas elektroninei prekybai 2024 m.

Nuo 2024 m. SEO (Search Engine Optimization) išlieka itin svarbus elektroninės prekybos įmonėms dėl įvairių priežasčių. Net sparčiai tobulėjant technologijoms ir keičiantis vartotojų elgsenai internete, daugelis pagrindinių priežasčių, kodėl SEO yra būtina elektroninei prekybai, išlieka.

Natūrali paieška kaip pagrindinis srauto šaltinis: natūrali paieška išlieka dominuojančiu svetainės srauto šaltiniu. Užtikrinkite, kad jūsų el. prekybos svetainė būtų tinkamai įvertinta pagal atitinkamus raktinius žodžius, todėl potencialūs klientai gali lengvai jus rasti ieškodami jūsų siūlomų produktų.

Vartotojo pasitikėjimas ir patikimumas: aukštas reitingas paieškos rezultatuose dažnai prilygsta padidėjusiam patikimumui vartotojų akyse. Aukščiausia pozicija sustiprina jūsų prekės ženklo patikimumą ir autoritetą.

Ekonomiškai efektyvi rinkodara: SEO skirtas vartotojams, aktyviai ieškantiems produktų, todėl ilgainiui jis yra ekonomiškesnis, palyginti su kitais rinkodaros metodais, pvz., mokėjimu už paspaudimą (PPC).

Patobulinta vartotojo patirtis: Gera SEO praktika dažnai sutampa su vartotojų patirties optimizavimu. „Google“ vertina naudotojo patirtį kaip reitingavimo veiksnį, todėl gerai optimizuota svetainė yra naudinga ir jūsų reitingams, ir naudotojams.

Išlikti prieš konkurentus: Elektroninės prekybos erdvėje vyksta intensyvi konkurencija. Tinkamas SEO užtikrina, kad išliksite matomi ir konkurencingi, o tai padės užimti didesnę rinkos dalį.

Elektroninės komercijos SEO pagrindai 2023 m

1 skyrius. Puslapio optimizavimo pagrindai:

Raktinių žodžių galvosūkis: Be akivaizdžių dalykų, reikia atsižvelgti į paslėptus poreikius ir norus. Ilgos uodegos raktiniai žodžiai, tos ilgesnės ir konkretesnės frazės, gali pritraukti labai tikslinį srautą, o tai dažnai reiškia daugiau konversijų.

Nenugalimų aprašymų kūrimas: Pagalvokite apie produktų aprašymus kaip apie meno ir mokslo derinį. Anekdotai, istorijos ir įtraukiantys aprašymai gali suteikti gyvybės net ir kasdieniškiems produktams.

Meta magija: Turint ribotą skaičių simbolių, kiekvienas žodis pavadinime ir metaapraše turi būti apgalvotas, skirtas intriguoti ir informuoti vienu metu.

URL – organizuota demonstracija: Nuosekli URL struktūra, efektyviai suskirstyta į kategorijas, ne tik padeda paieškos sistemoms, bet ir padeda potencialiems klientams intuityviai naršyti jūsų pasiūlymus.

2 skyrius. Techniniai SEO poreikiai:

Optimizavimas mobiliesiems ir pagrindiniai žiniatinklio elementai: Kadangi daugiau vartotojų perka mobiliuosiuose įrenginiuose, interaktyvus dizainas nėra pasirinkimas; tai būtina. „Google Core Web Vitals“ įvertina jūsų svetainės būklę pagal įkėlimo našumą, interaktyvumą ir vaizdo stabilumą.

Schemos žymėjimas: Struktūrinių duomenų naudojimas padeda paieškos varikliams paieškos rezultatuose pateikti išsamius fragmentus, pvz., kainą, prieinamumą ir apžvalgų įvertinimus.

Svetainės greitis ir našumas: Greitesnė svetainė ne tik pagerina vartotojo patirtį, bet ir užima aukštesnę vietą. Įrankiai, tokie kaip GTmetrix arba Google PageSpeed ​​Insights, gali pasiūlyti naudingų įžvalgų.

HTTPS ir saugus naršymas: Saugumas yra reitingavimo veiksnys. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė naudoja HTTPS, kad apsaugotų vartotojo duomenis ir padidintų pasitikėjimą.

3 skyrius. Paieškos balsu ir vaizdinės paieškos atsiradimas

Pokalbiai apie savo parduotuvę: Kadangi balsu suaktyvinami padėjėjai, tokie kaip Alexa ir Siri, tampa būtiniausiomis buityje, optimizuoti balsą reiškia galvoti apie natūralų pokalbį.

Vizualinė medžioklė: Didelės raiškos vaizdai yra tik pradžia. Įtraukite 360 ​​laipsnių produktų rodinius ar net papildytos realybės patirtį, tada optimizuokite šiuos elementus paieškai.

5 skyrius. Vartotojo patirtis (UX) kaip SEO veiksnys

Tylusis įtikinėjas: UX tyliai įtakoja pirkimo sprendimus. Nuo spalvų psichologijos iki strateginės CTA (Call to Action) paskirties vietos – kiekvienas elementas gali paskatinti arba sužlugdyti pardavimą.

Mobilusis – pirmiausia, visada: Paieškos mobiliaisiais užtemdydami darbalaukį, užtikrinkite, kad jūsų svetainės mobiliojo naudojimo patirtis būtų sklandi, greita ir, svarbiausia, intuityvi.

6 skyrius. Elektroninės prekybos turinio strategija

Dinaminis dienoraščio rašymas: Jūsų tinklaraštis neturėtų tik parduoti; ji turėtų šviesti, linksminti ir įkvėpti. Pagalvokite apie mokymo programas, klientų istorijas, žvilgsnius į užkulisius ir pramonės įžvalgas.

Interaktyvios pastangos: Interaktyvus turinys, nesvarbu, ar tai viktorinos, vedančios į produktų rekomendacijas ar įtraukiančių vaizdo įrašų demonstravimas, gali žymiai padidinti įtraukimą ir bendrinimą.

7 skyrius. Atgalinės nuorodos kūrimas elektroninės prekybos svetainėms

Pasitikėjimo kūrimas per nuorodas: Tai panašu į tai, kad skaitmeninėje srityje už jus laiduoja geros reputacijos veikėjai.

Bendruomenės dalyvavimas: Dalyvaukite forumuose, komentuokite atitinkamus tinklaraščius ir būkite ten, kur dalyvauja jūsų potencialūs klientai. Ne dėl akivaizdaus reklamavimo, o tam, kad pasiūlytumėte vertę, dėl kurios natūraliai gali atsirasti atgalinių nuorodų.

8 skyrius. Tarptautinė elektroninės komercijos SEO

Už kalbos ribų – kultūros paletė: Pavyzdžiui, raudona spalva simbolizuoja sėkmę Kinijoje, bet gali reikšti pavojų Vakarų kultūrose. Tokie niuansai turėtų atsispindėti jūsų svetainės dizaine ir turinyje skirtingiems regionams.

9 skyrius. AI ir mašininio mokymosi vaidmuo el. komercijos SEO

Pokalbiai - Pardavimų padėjėjai visą parą: Jie niekada nemiega, nepavargsta ir gali vienu metu aptarnauti kelis klientus, vadovauti jiems, spręsti užklausas ir, kai reikia, net parduoti.

Adaptyvaus turinio pateikimas: Remdamasis vartotojo elgesiu, naršymo istorija ir kitais duomenų taškais, dirbtinis intelektas gali dinamiškai keisti turinį, kurį vartotojas mato, užtikrindamas maksimalų atitikimą.

10 skyrius. Elektroninės komercijos SEO sėkmės matavimas ir analizė

Neužtenka įgyvendinti strategijas; taip pat reikia įvertinti jų efektyvumą. Pagrindiniai našumo rodikliai (KPI), tokie kaip natūralus srautas, konversijų rodiklis ir vidutinė užsakymo vertė, suteikia įžvalgų.

Norėdami stebėti savo SEO našumą, pasinaudokite tokiomis platformomis kaip Google Analytics ir SEMrush. Remdamiesi šiomis įžvalgomis, reguliariai vertinkite ir koreguokite savo strategijas.

Greitos nuorodos

• „Jungle Scout“ apžvalga: ar tai tikrai gali padidinti FBA pardavimą?
• Importify apžvalga: ar ši „Dropshipping“ platforma to verta?

3 geriausi el. prekybos SEO įrankiai

SEMrush

SEMrush yra visapusiškas SEO įrankių rinkinys, teikiantis įvairias funkcijas, ne tik el. prekybos SEO. Tai siūlo raktinių žodžių tyrimą, svetainių auditą, atgalinių nuorodų analizę, konkurentų tyrimus ir kt.

Funkcijos:

• Raktažodis tyrimų: gaukite įžvalgų, pagal kokius raktinius žodžius reitinguoja konkurentai, ir atraskite naujų raktinių žodžių galimybių.
• Svetainės auditas: išanalizuokite savo svetainę dėl SEO problemų ir gaukite rekomendacijų, kaip jas išspręsti.
• Atgalinės nuorodos analizė: patikrinkite savo ir konkurentų atgalinių nuorodų kokybę ir kiekį.
• Srauto analizė: gaukite įžvalgų apie svetainės srauto šaltinius, regioninį pasiskirstymą ir naudotojų elgesį.
• Konkurentų analizė: palyginkite savo el. prekybos svetainę su konkurentais ir nustatykite trūkumus.
• Pozicijos sekimas: Stebėkite savo reitingus SERP laikui bėgant pagal konkrečius raktinius žodžius.

Kodėl tai naudinga: SEMrush teikia „viskas viename“ platformą, skirtą elektroninės prekybos svetainėms, kad jos galėtų palaikyti ir tobulinti savo SEO. Nuo konkurentų strategijų supratimo iki puslapio elementų optimizavimo ir pokyčių stebėjimo – siūlo holistinį SEO sprendimą.

Ahrefs

Panašiai kaip SEMrush, Ahrefs yra visas SEO įrankių rinkinys, kuriame daug dėmesio skiriama atgalinių nuorodų analizei.

Funkcijos:

• Site Explorer: analizuokite bet kurios svetainės atgalines nuorodas ir natūralios paieškos srautą.
• Raktinių žodžių naršyklė: atraskite raktinių žodžių idėjų, peržiūrėkite jų paieškos apimtį ir įvertinkite jų reitingavimo sunkumus.
• Turinio naršyklė: Raskite populiarų turinį savo pramonėje, remdamiesi bendrinimais socialiniuose tinkluose, natūraliu srautu ir atgalinėmis nuorodomis.
• Reitingas: Stebėkite raktinių žodžių reitingą laikui bėgant.
• Svetainės auditas: diagnozuokite SEO problemas savo el. prekybos svetainėje.

Kodėl tai naudinga: Ahrefs garsėja savo tvirta atgalinių nuorodų duomenų baze ir intuityvia sąsaja. Elektroninės prekybos įmonėms labai svarbu suprasti konkurentų nuorodų profilį ir rasti turinio spragas. „Ahrefs“ įrankiai gali padėti suprasti šiuos aspektus ir sukurti veiksmingas SEO strategijas.

Screaming Frog SEO voras

Screaming Frog SEO Spider yra labai populiarus darbalaukyje veikiantis svetainių tikrintuvas, skirtas SEO profesionalams. Tai leidžia vartotojams greitai nuskaityti svetaines (tiek mažas, tiek dideles), kad būtų galima rinkti svarbius duomenis ir analizuoti įvairius SEO elementus, tokius kaip URL, būsenos kodai, pavadinimo žymos, meta aprašymai, atsako laikas ir kt.

Funkcijos:

• Nuskaitymo analizė: išanalizuokite savo svetainės struktūrą ir atraskite SEO problemas, pvz., neveikiančias nuorodas, pasikartojantį turinį ir peradresavimo grandines.
• Meta duomenų ir turinio apžvalga: ištraukite metaduomenis ir turinį peržiūrai ir optimizavimui.
• Vizualizacija: Supraskite savo svetainės architektūrą naudodami URL struktūrų vizualizacijas.
• Integracija su Google Analytics ir Search Console: Derinkite tikrinimo duomenis su naudotojų metrika ir paieškos analize.

Kodėl tai naudinga: Screaming Frog visų pirma yra svetainių tikrinimo programa. Elektroninės prekybos įmonėms labai svarbu užtikrinti, kad visi produktų puslapiai būtų optimizuoti, kad nebūtų neveikiančių nuorodų ar trūkstamų metaaprašų, ir pastebėti galimas problemas, pvz., ploną turinį ar pasikartojančius puslapius. Įrankis pateikia išsamią analizę, kuri gali padėti elektroninės prekybos svetainėms išspręsti technines SEO problemas.

10 populiariausių el. prekybos SEO klaidų, kurių turėtumėte vengti

Raktinių žodžių tyrimo ignoravimas

Neatsižvelgiant į tyrimus ir taikomus pagal atitinkamus raktinius žodžius, prarandamas potencialus srautas, todėl sumažėja produktų matomumas. Labai svarbu suprasti auditorijos paieškos tikslą ir suderinti jį su produktų sąrašais.

Pasikartojantis turinys

Naudojant tuos pačius produktų aprašymus keliuose sąrašuose gali būti taikomos nuobaudos paieškos varikliui dėl pasikartojančio turinio. Unikalus turinys ne tik padeda SEO, bet ir suteikia jūsų svetainei išskirtinį balsą.

Trūksta produktų aprašymų

Produktų puslapiai su negausiu turiniu kovoja dėl reitingo. Unikalūs, išsamūs aprašymai pagerina SEO ir vartotojo patirtį. Gerai parengtas aprašymas taip pat gali būti lemiamas veiksnys priimant sprendimą dėl pirkimo.

Produkto vaizdų optimizavimas

Jei trūksta alt žymų, naudojami neaprašantys failų pavadinimai arba nepavyksta suspausti vaizdų, gali neigiamai paveikti SEO ir svetainės našumą. Vaizdai atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį elektroninėje prekyboje, todėl jų optimizavimas yra labai svarbus tiek paieškos sistemoms, tiek vartotojams.

Nepaisoma mobiliųjų telefonų optimizavimo

Kadangi vyrauja apsipirkimas mobiliuosiuose įrenginiuose, mobiliesiems nepritaikyta svetainė gali neigiamai paveikti reitingą ir naudotojų patirtį. Optimizavimas mobiliesiems užtikrina, kad aptarnaujate platesnę auditoriją ir atitinkate šiuolaikinius naršymo įpročius.

Prasta svetainės struktūra

Nelogiška arba sudėtinga svetainės struktūra gali trukdyti paieškos sistemoms efektyviai tikrinti ir indeksuoti puslapius, todėl gali kilti problemų dėl reitingavimo. Aiški ir intuityvi struktūra pagerina vartotojo naršymą ir pagerina bendrą apsipirkimo patirtį.

Nepavyksta naudoti HTTPS

Jei neapsaugosite el. prekybos svetainės naudodami HTTPS, tai gali turėti įtakos klientų pasitikėjimui ir neigiamai paveikti „Google“ reitingą. HTTPS užtikrina duomenų saugumą, todėl klientams patogiau atlikti internetines operacijas.

Sugedusių nuorodų netaisymas

Nutrūkusios nuorodos, vedančios į 404 klaidos, gali pabloginti naudotojo patirtį ir pakenkti svetainės SEO. Reguliarus svetainės auditas, skirtas šioms problemoms aptikti ir išspręsti, užtikrina sklandų naršymą.

Nepakankamas puslapių skyrimas arba kanoninės žymos naudojimas

Neteisingai tvarkant puslapius, turinys gali pasikartoti. Nenaudojant kanoninių žymų, paieškos varikliai gali suklaidinti, kuriai puslapio versijai teikti pirmenybę. Veiksmingas šių elementų tvarkymas užtikrina, kad paieškos sistemos suindeksuotų svarbiausius puslapius ir išvengtų turinio praskiestimo.

Lėtas pakrovimo greitis

Lėtas svetainės veikimas gali sumažinti reitingą ir atstumti potencialius klientus dėl nekantrumo. Sparčiame skaitmeniniame pasaulyje greitis yra esminis dalykas, o svetainės našumo optimizavimas gali žymiai padidinti vartotojų išlaikymą.

5 geriausi pažangios el. prekybos SEO patarimai

Struktūrinių duomenų žymėjimas (schemos žymėjimas)

Schemos žymėjimas yra struktūrinių duomenų formatas, suteikiantis paieškos varikliams papildomo konteksto apie jūsų turinį.

Įdiegę ją savo el. prekybos svetainėje, padėsite paieškos sistemoms lengviau suprasti ir pateikti turinį turtingesniais būdais.

Pavyzdžiui, jei parduodate produktus, schemos žymėjimas gali paryškinti išsamią produkto informaciją, kainas ir atsiliepimus paieškos rezultatuose, o tai gali padidinti paspaudimų rodiklius.

Vartotojo sugeneruotas turinys

Skatinti klientus palikti atsiliepimus ir vertinimus apie jūsų produktus yra labai svarbu siekiant el. prekybos SEO.

Tai ne tik didina potencialių pirkėjų pasitikėjimą, bet ir suteikia naują, naudotojų sukurtą turinį, kuris gali pagerinti jūsų svetainės matomumą paieškos rezultatuose.

„Google“ vertina naujausią ir autentišką naudotojų sukurtą turinį.

Vidaus susiejimas:

Geros struktūros vidinė susiejimo strategija padeda vartotojams ir paieškos sistemoms efektyviai naršyti jūsų svetainėje.

Susiedami susijusių produktų puslapius, kategorijų puslapius ir kitą atitinkamą turinį sukuriate loginius kelius per savo svetainę, o tai gali pagerinti SEO.

Tai taip pat padeda paskirstyti autoritetą ir reitingavimo galią jūsų svetainėje.

Kategorijos puslapio optimizavimas

Kategorijų puslapiai yra labai svarbūs elektroninės prekybos SEO, nes jie dažnai reitinguojami pagal platesnius, didelio srauto raktinius žodžius.

Norint optimizuoti šiuos puslapius, reikia užtikrinti, kad juose būtų daug raktinių žodžių, būtų aiški atskirų produktų puslapių naršymas ir unikalūs kategorijų aprašymai.

Tai padeda paieškos sistemoms geriau suprasti šių puslapių turinį ir paskirtį.

Apsaugokite savo svetainę naudodami HTTPS

Jūsų svetainės saugumas yra reitingavimo veiksnys. „Google“ teikia pirmenybę svetainėms, naudojančioms HTTPS, kuris užšifruoja duomenis, perduodamus tarp vartotojo naršyklės ir jūsų serverio.

Tai ne tik padidina saugumą, bet ir sukuria lankytojų pasitikėjimą, o tai gali netiesiogiai paveikti jūsų paieškos reitingą.

Optimizavimas pirmiausia mobiliesiems

„Google“ teikia pirmenybę indeksavimui mobiliesiems, todėl įsitikinkite, kad jūsų el. prekybos svetainė yra pritaikyta mobiliesiems.

Optimizuokite savo svetainės dizainą mobiliųjų įrenginių naudotojams, pagerinkite puslapio įkėlimo laiką ir padarykite sklandų naršymą išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.

Optimizavimas mobiliesiems ne tik padidina SEO, bet ir pagerina vartotojo patirtį, o tai gali lemti aukštesnius konversijų rodiklius.

Šių pažangių el. prekybos SEO strategijų įgyvendinimas gali padėti pagerinti svetainės matomumą paieškos rezultatuose, pritraukti daugiau organinio srauto ir galiausiai padidinti pardavimą.

Tačiau atminkite, kad SEO yra nenutrūkstamas procesas, todėl svarbu neatsilikti nuo pramonės tendencijų ir algoritmų pokyčių, kad laikui bėgant išlaikytumėte ir pagerintumėte savo reitingus.

Nuorodos

• „SyncSpider“ apžvalga: ar tai geriausias el. prekybos integravimo įrankis?
• „Teikametrics“ apžvalga: ar ji gali išplėsti elektroninės prekybos verslą? (TIESA)

Galutinis pasakyti

Per pastaruosius septynerius metus gilindamasis į el. prekybos SEO pasaulį išmokau vieno ar dviejų dalykų. Ir patikėkite manimi, tai buvo gana ilga kelionė! Nėra dviejų vienodų dienų; tai, kas veikė vakar, šiandien gali būti sena naujiena.

Nuo vėlyvos nakties raktinių žodžių medžioklės iki techninių nesklandumų žiniatinklio išpainiojimo – mačiau aukščiausiųjų ir nuosmukių.

Jei yra vienas patarimas, kuriuo norėčiau pasidalinti, tai toks: visada laikykite ausį prie žemės, o akis - į horizontą.

SEO – tai ne tik algoritmai ar reitingai; Tai yra realių žmonių, jų poreikių ir elgesio internete supratimas.

Taigi, nesvarbu, ar tik pradedate, ar esate iki kelių į el. prekybos žaidimą, atminkite: būkite smalsūs, būkite kantrūs ir niekada nenustokite mokytis.

Nes šiame nuolat besikeičiančiame SEO kraštovaizdyje kelionė su visais vingiais yra ta vieta, kur vyksta tikroji magija.

DUK