La guía definitiva de SEO para sitios web de comercio electrónico 2024

En la era de la gratificación instantánea, el comercio electrónico es la joya de la corona de la innovación moderna. Atrás quedaron los días en que se recorría a codazos en mercados abarrotados o se buscaba pasillo por pasillo un solo producto.

Hoy en día, las tiendas más diversas del mundo están a solo un clic de distancia y son accesibles desde la comodidad de su sofá.

Desde las antigüedades más raras hasta los dispositivos más modernos, el comercio electrónico está remodelando la forma en que compramos, garantizando que cada necesidad, capricho o deseo esté a solo un toque o deslizando el dedo.

Crecimiento del comercio electrónico en los últimos años

El comercio electrónico ha experimentado un aumento notable en los últimos años, impulsado principalmente por los avances en la tecnología, los cambios en los hábitos de los consumidores y el impacto global de la pandemia de COVID-19.

La conveniencia de las compras en línea, combinada con una gran variedad de productos y precios competitivos, ha atraído a un número cada vez mayor de consumidores a las plataformas digitales.

Este cambio se vio amplificado aún más por las innovaciones en logística y el potencial de las empresas para acceder a los mercados globales.

Por qué el SEO es necesario para el comercio electrónico en 2024.

A partir de 2024, el SEO (optimización de motores de búsqueda) seguirá siendo crucial para las empresas de comercio electrónico por diversas razones. Incluso con la rápida evolución de la tecnología y los cambios en el comportamiento de los consumidores online, muchas de las razones fundamentales por las que el SEO es esencial para el comercio electrónico siguen siendo válidas.

Búsqueda orgánica como fuente principal de tráfico: La búsqueda orgánica sigue siendo una fuente dominante de tráfico en el sitio web. Garantizar que su sitio de comercio electrónico tenga una buena clasificación en términos de palabras clave relevantes significa que los clientes potenciales pueden encontrarlo fácilmente cuando buscan los productos que ofrece.

Confianza y credibilidad del usuario: Las altas clasificaciones en los resultados de búsqueda a menudo equivalen a una mayor confiabilidad a los ojos de los consumidores. Una posición superior refuerza la credibilidad y autoridad de su marca.

Marketing rentable: El SEO se dirige a los usuarios que buscan productos activamente, lo que lo hace más rentable a largo plazo en comparación con otros métodos de marketing como el pago por clic (PPC).

Experiencia de Usuario Mejorada : Las buenas prácticas de SEO a menudo se superponen con las optimizaciones de la experiencia del usuario. Google valora la experiencia del usuario como un factor de clasificación, por lo que un sitio bien optimizado beneficia tanto a su clasificación como a sus usuarios.

Mantenerse por delante de los competidores: El espacio del comercio electrónico es intensamente competitivo. Un SEO adecuado garantiza que sigas siendo visible y competitivo, ayudándote a capturar una mayor participación del mercado.

Los conceptos básicos del SEO para el comercio electrónico en 2023

Capítulo 1. Conceptos básicos de optimización on-page:

El enigma de las palabras clave: Más allá de lo obvio, es necesario aprovechar las necesidades y deseos latentes. Las palabras clave de cola larga, aquellas frases más largas y específicas, pueden atraer tráfico altamente dirigido, lo que a menudo se traduce en mayores conversiones.

Elaboración de descripciones irresistibles: Piense en las descripciones de productos como una combinación de arte y ciencia. Anécdotas, historias y descripciones inmersivas pueden dar vida incluso a los productos más mundanos.

La metamagia: Con caracteres limitados a tu disposición, cada palabra en tu título y meta descripción debe ser deliberada, diseñada para intrigar e informar simultáneamente.

URL: un escaparate organizado: Una estructura de URL coherente, categorizada de manera eficiente, no solo ayuda a los motores de búsqueda sino que también ayuda a los clientes potenciales a navegar intuitivamente por sus ofertas.

Capítulo 2. Necesidades técnicas de SEO:

Optimización móvil y Core Web Vitals: Con más usuarios comprando en dispositivos móviles, el diseño responsivo no es una opción; es un deber. Core Web Vitals de Google mide el estado de su sitio con respecto al rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Marcado de esquema: El uso de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a mostrar fragmentos enriquecidos como precio, disponibilidad y calificaciones de reseñas en los resultados de búsqueda.

Velocidad y rendimiento del sitio: Un sitio web más rápido no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también ocupa un lugar más alto. Herramientas como GTmetrix o PageSpeed ​​Insights de Google pueden ofrecer información útil.

HTTPS y navegación segura: La seguridad es un factor de clasificación. Asegúrese de que su sitio utilice HTTPS para proteger los datos de los usuarios y generar confianza.

Capítulo 3. El auge de la búsqueda por voz y la búsqueda visual

Charlando con tu tienda: A medida que los asistentes activados por voz como Alexa y Siri se convierten en elementos básicos del hogar, optimizar la voz significa pensar en términos de una conversación natural.

La caza visual: Las imágenes de alta resolución son sólo el comienzo. Incorpore vistas de productos de 360 ​​grados o incluso experiencias de realidad aumentada y luego optimice estos elementos para la búsqueda.

Capítulo 5. La experiencia del usuario (UX) como factor SEO

El persuasor silencioso: UX influye en las decisiones de compra de forma silenciosa. Desde la psicología del color hasta la ubicación estratégica de CTA (llamado a la acción), cada elemento puede hacer o deshacer la venta.

Móvil primero, siempre: Con las búsquedas móviles eclipsando a las de escritorio, asegúrese de que la experiencia móvil de su sitio web sea fluida, rápida y, lo más importante, intuitiva.

Capítulo 6. Estrategia de contenidos de comercio electrónico

Blogs dinámicos: Tu blog no debería simplemente vender; debe educar, entretener e inspirar. Piense en tutoriales, historias de clientes, vistazos entre bastidores y conocimientos de la industria.

Esfuerzos interactivos: El contenido interactivo, ya sean cuestionarios que conducen a recomendaciones de productos o demostraciones en vídeo interesantes, puede amplificar significativamente la participación y la capacidad de compartir.

Capítulo 7. Creación de vínculos de retroceso para sitios de comercio electrónico

Generar confianza a través de enlaces: Es similar a tener figuras acreditadas que te avalen en el ámbito digital.

Participación de la comunidad: Participe en foros, comente en blogs relevantes y esté presente donde pasan el rato sus clientes potenciales. No para una promoción descarada, sino para ofrecer valor, lo que naturalmente puede generar vínculos de retroceso.

Capítulo 8. SEO para comercio electrónico internacional

Más allá del lenguaje: la paleta cultural: Por ejemplo, el color rojo simboliza suerte en China, pero puede denotar peligro en las culturas occidentales. Estos matices deben reflejarse en el diseño y el contenido de su sitio para las diferentes regiones.

Capítulo 9. El papel de la IA y el aprendizaje automático en el SEO del comercio electrónico

Chatbots – Los asistentes de ventas 24 horas al día, 7 días a la semana: Nunca duermen, nunca se cansan y pueden atender a varios clientes simultáneamente, guiándolos, resolviendo consultas e incluso vendiendo más cuando sea necesario.

Entrega de contenido adaptable: Según el comportamiento del usuario, el historial de navegación y otros puntos de datos, la IA puede alterar dinámicamente el contenido que ve un usuario, garantizando la máxima relevancia.

Capítulo 10. Medición y análisis del éxito del SEO en el comercio electrónico

No basta con implementar estrategias; también hay que medir su eficacia. Los indicadores clave de rendimiento (KPI), como el tráfico orgánico, la tasa de conversión y el valor promedio de los pedidos, ofrecen información valiosa.

Aproveche plataformas como Google Analytics y SEMrush para realizar un seguimiento de su rendimiento de SEO. Evalúe y modifique periódicamente sus estrategias en función de estos conocimientos.

Enlaces informativos

• Revisión de Jungle Scout: ¿Puede realmente impulsar las ventas de Logística de Amazon?
• Importify Review: ¿Vale la pena esta plataforma de Dropshipping?

Las 3 mejores herramientas de SEO para comercio electrónico

SEMRush

SEMrush es un completo conjunto de herramientas de SEO que proporciona varias funciones más allá del SEO para el comercio electrónico. Ofrece investigación de palabras clave, auditorías de sitios, análisis de vínculos de retroceso, investigación de la competencia y más.

Características:

• Investigación de palabras clave: obtenga información sobre las palabras clave que clasifican los competidores y descubra nuevas oportunidades de palabras clave.
• Auditoría del sitio: Analice su sitio en busca de problemas de SEO y reciba recomendaciones sobre cómo solucionarlos.
• Análisis de backlinks: Examine la calidad y cantidad de sus vínculos de retroceso y los de sus competidores.
• Analítica de tráfico: obtenga información sobre las fuentes de tráfico de un sitio web, la distribución regional y el comportamiento del usuario.
• Análisis de la competencia: Compare su sitio web de comercio electrónico con el de la competencia e identifique brechas.
• Seguimiento de posición: Supervise su clasificación en las SERP a lo largo del tiempo para palabras clave específicas.

Por qué es útil: SEMRush proporciona una plataforma todo en uno para que los sitios web de comercio electrónico mantengan y mejoren su SEO. Desde comprender las estrategias de la competencia hasta optimizar los elementos de la página y rastrear los cambios, ofrece una solución SEO integral.

Ahrefs

Al igual que SEMrush, Ahrefs es un conjunto completo de herramientas de SEO con un fuerte énfasis en el análisis de vínculos de retroceso.

Características:

• Site Explorer: Analice los vínculos de retroceso y el tráfico de búsqueda orgánico de cualquier sitio web.
• Explorer Explorer: Descubra ideas de palabras clave, vea su volumen de búsqueda y calcule su dificultad de clasificación.
• Explorador de contenido: encuentre contenido popular en su industria según las acciones sociales, el tráfico orgánico y los vínculos de retroceso.
• Rank Tracker: Supervise la clasificación de las palabras clave a lo largo del tiempo.
• Auditoría del sitio: Diagnostique problemas de SEO en su sitio web de comercio electrónico.

Por qué es útil: Ahrefs es conocido por su sólida base de datos de vínculos de retroceso y su interfaz intuitiva. Para las empresas de comercio electrónico, es fundamental comprender el perfil de enlaces de la competencia y encontrar lagunas en el contenido. Las herramientas de Ahrefs pueden ayudar a comprender estos aspectos y diseñar estrategias de SEO efectivas.

Screaming Frog SEO Araña

Screaming Frog SEO Spider es un rastreador de sitios web de escritorio muy popular, diseñado para profesionales de SEO. Permite a los usuarios rastrear rápidamente sitios web (tanto pequeños como grandes) para recopilar datos críticos y analizar diversos elementos de SEO como URL, códigos de estado, etiquetas de título, metadescripciones, tiempos de respuesta y más.

Características:

• Análisis de rastreo: Analice la estructura de su sitio web y descubra problemas de SEO, como enlaces rotos, contenido duplicado y cadenas de redireccionamiento.
• Revisión de contenido y metadatos: Extraiga metadatos y contenido para su revisión y optimización.
• Visualización: Comprenda la arquitectura de su sitio web con visualizaciones de estructuras de URL.
• Integración con Google Analytics y Search Console: combine datos de rastreo con métricas de usuario y análisis de búsqueda.

Por qué es útil: Screaming Frog es principalmente un rastreador de sitios web. Para las empresas de comercio electrónico, es esencial asegurarse de que todas las páginas de productos estén optimizadas, que no haya enlaces rotos ni meta descripciones faltantes y detectar problemas potenciales como contenido reducido o páginas duplicadas. La herramienta proporciona un análisis en profundidad que puede ayudar a los sitios web de comercio electrónico a abordar problemas técnicos de SEO.

Los 10 errores principales de SEO en el comercio electrónico que debes evitar

Ignorar la investigación de palabras clave

Si no investiga y apunta a palabras clave relevantes, perderá tráfico potencial, lo que reducirá la visibilidad de los productos. Comprender la intención de búsqueda de su audiencia y alinearla con sus listados de productos es fundamental.

Contenido duplicado

El uso de las mismas descripciones de productos en varios listados puede generar penalizaciones en los motores de búsqueda debido al contenido duplicado. El contenido único no sólo ayuda en el SEO sino que también le da a su sitio una voz distintiva.

Falta de descripciones de productos

Las páginas de productos con contenido escaso tienen dificultades para clasificar. Las descripciones únicas y detalladas mejoran el SEO y la experiencia del usuario. Una descripción bien elaborada también puede ser el factor decisivo en una decisión de compra.

No optimizar las imágenes del producto

La falta de etiquetas alt, el uso de nombres de archivos no descriptivos o no comprimir las imágenes pueden afectar negativamente al SEO y al rendimiento del sitio. Las imágenes desempeñan un papel vital en el comercio electrónico, por lo que su optimización es crucial tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Ignorar la optimización móvil

Con la prevalencia de las compras móviles, un sitio no optimizado para dispositivos móviles puede afectar negativamente las clasificaciones y la experiencia del usuario. La optimización móvil le garantiza atender a un público más amplio y cumplir con los hábitos de navegación modernos.

Mala estructura del sitio

Una estructura de sitio ilógica o complicada puede impedir que los motores de búsqueda rastreen e indexen páginas de manera eficiente, lo que genera posibles problemas de clasificación. Una estructura clara e intuitiva mejora la navegación del usuario y mejora la experiencia de compra general.

No utilizar HTTPS

No proteger su sitio de comercio electrónico con HTTPS puede afectar la confianza del cliente e influir negativamente en la clasificación de Google. HTTPS garantiza la seguridad de los datos, lo que hace que los clientes se sientan más cómodos con las transacciones en línea.

No arreglar enlaces rotos

Enlaces rotos, que conducen a Errores 404, puede degradar la experiencia del usuario y dañar el SEO del sitio. Las auditorías periódicas del sitio para detectar y solucionar estos problemas garantizan una experiencia de navegación perfecta.

Paginación inadecuada o uso de etiquetas canónicas

El manejo incorrecto de la paginación puede crear contenido duplicado. No utilizar etiquetas canónicas puede confundir a los motores de búsqueda sobre qué versión de página priorizar. El manejo eficaz de estos elementos garantiza que los motores de búsqueda indexen las páginas más relevantes y eviten la dilución del contenido.

Velocidad de carga lenta

El rendimiento lento del sitio puede disminuir la clasificación y rechazar a clientes potenciales debido a la impaciencia. En un mundo digital acelerado, la velocidad es esencial y optimizar el rendimiento del sitio puede mejorar significativamente la retención de usuarios.

Los 5 mejores consejos avanzados de SEO para comercio electrónico

Marcado de datos estructurados (marcado de esquema)

El marcado de esquema es un formato de datos estructurados que proporciona a los motores de búsqueda contexto adicional sobre su contenido.

Al implementarlo en su sitio de comercio electrónico, facilita que los motores de búsqueda comprendan y muestren su contenido de maneras más ricas.

Por ejemplo, si vende productos, el marcado de esquema puede resaltar los detalles, los precios y las reseñas del producto en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar potencialmente las tasas de clics.

Contenido generado por el usuario

Animar a los clientes a dejar reseñas y valoraciones de sus productos es esencial para el SEO del comercio electrónico.

Esto no solo genera confianza con los compradores potenciales, sino que también proporciona contenido nuevo generado por el usuario que puede mejorar la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda.

Google valora el contenido reciente y auténtico generado por los usuarios.

Vinculación Interna

Una estrategia de enlaces internos bien estructurada ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar por su sitio web de forma eficaz.

Al vincular páginas de productos relacionados, páginas de categorías y otro contenido relevante, crea rutas lógicas a través de su sitio, lo que puede mejorar el SEO.

También ayuda a distribuir la autoridad y el poder de clasificación en su sitio.

Optimización de la página de categoría

Las páginas de categorías son cruciales para el SEO del comercio electrónico porque a menudo se clasifican para palabras clave más amplias y de alto tráfico.

La optimización de estas páginas implica asegurarse de que sean ricas en palabras clave, tengan una navegación clara a las páginas de productos individuales y contengan descripciones de categorías únicas.

Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y el propósito de estas páginas.

Asegure su sitio web con HTTPS

La seguridad de su sitio web es un factor de clasificación. Google da preferencia a los sitios web que utilizan HTTPS, que cifra los datos transmitidos entre el navegador del usuario y su servidor.

Esto no sólo mejora la seguridad sino que también genera confianza con los visitantes, lo que puede afectar indirectamente su clasificación de búsqueda.

Optimización móvil primero

Google prioriza la indexación centrada en los dispositivos móviles, así que asegúrese de que su sitio de comercio electrónico sea compatible con dispositivos móviles.

Optimice el diseño de su sitio web para usuarios de dispositivos móviles, mejore los tiempos de carga de la página y haga que la navegación sea fluida en teléfonos inteligentes y tabletas.

La optimización móvil no sólo impulsa el SEO, sino que también mejora la experiencia del usuario, lo que puede generar mayores tasas de conversión.

La implementación de estas estrategias avanzadas de SEO para el comercio electrónico puede ayudarlo a mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda, generar más tráfico orgánico y, en última instancia, aumentar las ventas.

Sin embargo, recuerde que el SEO es un proceso continuo y es importante mantenerse actualizado con las tendencias de la industria y los cambios de algoritmos para mantener y mejorar su clasificación con el tiempo.

Enlaces rápidos

• Revisión de SyncSpider: ¿Es la mejor herramienta de integración de comercio electrónico?
• Revisión de Teikametrics: ¿Puede hacer crecer el negocio de comercio electrónico? (VERDAD)

Final Say

Durante los últimos siete años de sumergirme profundamente en el mundo del SEO para el comercio electrónico, he aprendido un par de cosas. Y créeme, ¡ha sido todo un viaje! No hay dos días iguales; Lo que funcionó ayer podría ser una vieja noticia hoy.

Desde la búsqueda nocturna de palabras clave hasta desenredar la red de fallos técnicos, he visto los altibajos.

Si hay un consejo que me encantaría compartir es este: mantén siempre el oído en el suelo y la vista en el horizonte.

El SEO no se trata sólo de algoritmos o clasificaciones; se trata de comprender a las personas reales, sus necesidades y sus comportamientos en línea.

Entonces, ya sea que recién esté comenzando o esté metido hasta las rodillas en el juego del comercio electrónico, recuerde: debe mantener la curiosidad, ser paciente y nunca dejar de aprender.

Porque, en este panorama de SEO en constante cambio, el viaje, con todos sus giros y vueltas, es donde ocurre la verdadera magia.

Preguntas Frecuentes